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                  热门话题被TFBOYS承包了? 然而,TFBOYS的营销你学不会!!

                  发表时间:2018-01-14 13:42 来源:新闻网 四财政局

                  现在的80后对童星的印象△◇№,一般来自童年时的影视小明星■△■§,对他们的新闻追踪╃※┲●●,多是“童星长残了”、“童星负面”┯★┲,所以我认为童星并不是一个能够“成长”的明星定位◎§┳。

                  姐姐妈妈粉:会觉得是自己的弟弟甚至是儿子……把成长的关爱都投射在他们的造星过程中★■■,TFBOYS被疼爱、被照顾△◇№。所以在微博内容方面§┯§,关于病痛、升学以及偶像的“孩子气”┯№,都影响着这部分粉丝■△■§。

                  而这些╃№,都反映出00后的自信和个性△★╀,他们想营造出●◆№╃┲,或者是通过偶像营造出一种超越年龄的淡定和理性╃※┲●●。

                  这是王俊凯2013年的最后一条微博┲╃■┳,评论量3710§§┯┲,转发量2386┯★┲。而在2013年当中§┳●,过万的评论量是非常稀少的★■■。

                  00后╃§,在新浪微博上追星┳┯★╀╀,而新浪微博△●※,更是配合发展§┯§。

                  而这并不是TFBOYS第一次破纪录:

                  微博热门话题中◆※╃,频率最高的当属娱乐明星╀§┯◇,所以一直不怎么谈娱乐圈的鸡血君●◆◎■╂,也受到影响◎◎■┯△,想聊点关于娱乐圈的事┯№。

                  2014年在这里

                  新浪微博如何联手TFBOYS打造“现象级”转评量?①吉尼斯世界纪录来帮忙╃№。②王俊凯带领粉丝公开反对僵尸粉※№,营造互动“真实性”△★╀。

                  去年┲■★,有很多论调关于新浪微博式微★╃┲╃,但是我们能够发现┯┳,在娱乐圈、社会新闻等热点当中┯◆△,新浪微博仍旧保持着旺盛的生命力●◆№╃┲。

                  00后这些新媒体的原住民★┯◇,是非常了解这一切的┲╃■┳。观察娱乐明星的微博●※,就好像进入了一场粉丝见面会甚至一场演唱会╂§★△,明星的一句话可以引发上万甚至十万、几十万的尖叫声§§┯┲。

                  在一份南都记者的调研中显示┲╀╂,近四成的7岁孩子有自己的微博和微信★,35%以上关注明星和娱乐八卦●┳,他们对这些是完全没有免疫力的§┳●。所以┲§╃┯,TFBOYS是找准了粉丝的巨量平台§§╃,将新浪微博作为主战场╂※╀★■,配合贴吧、论坛等╀△№◇◇,扩散影响力!

                  在2014年世界互联网大会上※★,人民日报副总编辑马利曾说:“新媒体不是我们这代人的母语┲,90后、00后才是新媒体时代的原住民╃§。所以◇◆●,受众在哪里╂△№,主流就在哪里┳№◎,年轻人在哪里╀★◆№,新媒体的未来就在哪里┳┯★╀╀。

                  ②围观成长(长辈):据说※╂╃◆,TFBOYS有3类粉丝№┳,那就是“弟弟妹妹粉”、“姐姐妈妈粉”和“哥哥叔叔粉”△●※。真有一种通吃的感觉……

                  2、卖萌:日本的动漫产业非常发达◆◎§,萌文化也是深入人心◆╂╀,因此用“卖萌”来做宣传推广╂●■┯,也是常见的事◆※╃。比如日本自民党制造了印有首相安倍晋三卡通形象的纪念品╂◎●╀,鹿儿岛县的吉祥物Greboo还与其恋人Sakura举行婚礼╀§┯◇。

                  鸡血君观察了TFBOYS队长王俊凯的微博※╃┯╂,发现2014年也是他在新浪微博上的分水岭●◆◎■╂。

                  ①陪伴长大(00后):还记得什么样的明星、什么样的作品┳┳┳╀,能让80后念念不忘么?小虎队的《青苹果乐园》、林志颖《17岁的雨季》、周杰伦、SHE……那些贯穿青少年时期的音乐以及明星◇※,会成为一个时代的记忆◎§┳,因反复被烙印而成为经典◎◎■┯△。

                  四、参与式营销

                  所以△◇№,在微博中能够感受到■△■§,他们正在做自己※№。中考、漫画、作业、学生会主席甚至早恋的绯闻……作为被培养的“小孩子”╃※┲●●,传播都在围绕“少年”的定位┯★┲,而不是闪闪发光的童星┲■★。

                  2014年-2015年所有关于TFBOYS的热门话题★■■,也都紧紧围绕着王俊凯★╃┲╃。王俊凯成为了TFBOYS的品牌§┯§,一旦王俊凯出现在热门话题中┯№,粉丝们无不关注TFBOYS的成长、活动等方面╃№,无不是一次又一次的“品牌化热点”△★╀,一浪接一浪的推高TFBOYS的热度┯┳。

                  鸡血君通过6大营销关键词●◆№╃┲,看看TFBOYS到底有什么样的“魔力”!

                  ①生活中缺小帮手┯◆△。他们在微博上所“扮演”的生活角色┲╃■┳,就是我们身边的学生朋友§§┯┲,有生活和学业上的各种烦恼§┳●,请求粉丝们的帮助★┯◇。

                  2、标签品牌化:在王俊凯的新浪微博运营中╃§,转评量“万级”虽然是噱头、是TFBOYS的标签┳┯★╀╀,但还是少了些趣味、内涵和意义△●※,难免会被其他热点所取代●※。

                  TFBOYS三位成员(分别是99年◆※╃,00年╀§┯◇,00年)●◆◎■╂,怎么会如此强大?又或者◎◎■┯△,难道我是被这些热门话题“洗脑”了?

                  王俊凯的15岁庆生微博※№,献唱了刘若英的《继续》┲■★,视频中讲述了王俊凯的成长过程★╃┲╃,这条微博转发量高达42776438条┯┳,成功被吉尼斯世界纪录“品牌化”╂§★△。

                  然后┯◆△,我又看到了某网站在2014年计算出的、关于TFBOYS的热门话题阅读量:

                  在此之前★┯◇,进行了“标签品牌化”的则是00后的钟爱的另一个明星:鹿晗┲╀╂。2014年8月19日●※,鹿晗获得了单条微博吉尼斯世界纪录“微博上最多评论的博文”称号★。EXO和TFBOYS作为00后的关注焦点╂§★△,果然有一些共通的思路!

                  1、热点品牌化:从2012年诞生到2015年┲╀╂,TFBOYS突然在2014年发力★,活动、通告无数●┳。从下图文字的密集程度上●┳,可以感受下┲§╃┯。

                  在对TFBOYS经纪人的采访中┲§╃┯,多次提到了“养成系”的定位§§╃,时代俊峰模仿日本男星偶像明星工厂——杰尼斯事务所造型模式╂※╀★■,招收男练习生免费培训╀△№◇◇,并将学员演唱视频等推送至各个平台§§╃。在这里※★,鸡血君就不多说了┲,TFBOYS也是一个成长模式◇◆●,不断在演艺事业里精进自我╂△№,并且不断积蓄粉丝╂※╀★■。

                  一、抓住原住民的主战场

                  粉丝在明星的微信账号中被聚集┳№◎,从个人用户单一“弱关系”、“弱力量”╀★◆№,形成巨大的舆论和热点洪流※╂╃◆,沟通方式变得扁平化╀△№◇◇。

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                  我们现在很浮躁№┳,浮躁到还没有搞清楚90后◆◎§,就被00后的信息狂轰乱炸到焦虑※★。尤其是看到TFBOYS的信息时◆╂╀,鸡血君就会深感孤独寂寞冷:世界是你们的也是我们的╂●■┯,但看看你们的微博转评量……世界最终是你们的┲。

                  在微博内容方面╂◎●╀,不仅能看到TFBOYS音乐方面的成长※╃┯╂,还能看到他们喜爱漫画却因为课业紧张无法看┳┳┳╀,端午节虽然放假但是作业多……说的都是00后的苦恼◇※,TFBOYS是和00后一起成长的偶像◇◆●。在这一点上◎§┳,是任何明星无法替代的╂△№。

                  在日系娱乐偶像打造的过程中△◇№,养成是不可缺少的一部分■△■§,另一部分就是“卖萌”┳№◎。

                  动画和漫画是“卖萌”传播的必用要素╃※┲●●,在微博传播的形式上┯★┲,更是图大于文字★■■,新媒体营销早已步入读图时代※┲※№。TFBOYS+动漫§┯§,照片则不是及简简单单的耍帅、秀自拍┯№,而是增加了感性信息╃№,赋予了王俊凯更丰富的人物故事性★★┳◎。

                  实际情况是△★╀,在新浪微博的发展过程中●◆№╃┲,对网民个体关注度趋向低迷┲╃■┳,个人用户账号使用率较低§§┯┲,“自说自话”从新浪微博这个开放性的媒体平台上§┳●,流向微信朋友圈◇※┯※。而关注焦点╃§,主要集中在公众人物的一言一行中┳┯★╀╀,并围绕话题和观点形成强互动△┯╃◎。

                  但是TFBOYS则完全不同△●※,这份不同正是基于上面所说的“养成”№┯№。

                  微博中明星与粉丝的关系◆※╃,一般看来就是明星说、粉丝看╀№★。当然了╀§┯◇,也因为明星的生活本就高大上●◆◎■╂,不是我等能企及的◎◎■┯△,所以除了八卦、出轨※№,好像也聊不到什么实质性的问题■┲。

                  ②内容多出现提问句式●◇№。什么叫做亲民?姿态不高冷还算不上┲■★,得事事照顾粉丝情绪……这一点★╃┲╃,TFBOYS的微博内容就非常典型┯※。

                  五、新概念营销

                  三、日系营销

                  而粉丝们也能够真正参与到与偶像的互动中来┯┳,增加粉丝好感度和粘性╀◇△△。比如6月28日的热门话题#错别字什么的真的不能忍#┯◆△,王俊凯晒出粉丝来信★┯◇,称自己已经阅读●※,很感动╂§★△,不过在信中非常认真的标注出错别字┲╀╂,并祝福粉丝期末好成绩┯╃◎§。

                  二、品牌型粉丝营销

                  作为新媒体的“原住民”★,00后已然在大力追捧TFBOYS●┳,他们所需要的“陪伴”┲§╃┯,从TFBOYS13岁出道开始§§╃,将会一直影响他们的音乐选择★╃╂●。

                  六、正能量营销

                  哥哥叔叔粉:看他们从练习生一步一步的努力╂※╀★■,某种意义上是“完成自己没有实现的梦想”╂★╀。在微博内容方面╀△№◇◇,曝光的视频以及照片的背景选择※★,都是非常普通的┲,道具、人物都非常接地气(简陋的录音棚、日常的演唱场地、并不太成熟的技法……)感觉好像“曾经的自己”◇◆●,自然有任何动作╂△№,都会关注■№※。

                  也许说到这里┳№◎,你还没感受到TFBOYS的能量◇◆╀●。下面╀★◆№,允许鸡血君给你刷刷屏……

                  鸡血君在今天之前※╂╃◆,是没什么心情关注00后明星的№┳,因为年龄太小了◆◎§,有代沟!但是近期◆╂╀,王俊凯多次登上新浪热门话题╂●■┯,关注度巨量╂◎●╀,看来不得不探探:在看了多个TFBOYS的MV之后……我表示以后要持续关注王俊凯╂●╂。

                  粉丝们对自己能够收到偶像的反馈※╃┯╂,表现的非常激动●◇。“一个会帮粉丝改错别字的爱豆”、“好像语文老师批作业的感觉”、“皇上批改奏折中”……粉丝纷纷把自己给王俊凯写的信、画的画晒出来┳┳┳╀,甚至温馨的给王俊凯的几篇微博内容指出错误◇※,一片学习的大好氛围……由此产生了另一个热门话题#看我有错别字么#■╃。

                  1、养成:针对00后的营销◎§┳,面向的是两个不同的群体:00后本身以及“长辈群体”◎※┯。在“养成”的过程中△◇№,TFBOYS是如何通过微博传播■△■§,影响到目标粉丝群的呢?

                  也就是说╃※┲●●,从2014年伊始┯★┲,TFBOYS的微博运营★■■,已经走向了“万级”◆◆№△。而在不断的参与各种活动中§┯§,和新浪微博的推广下┯№,从TFBOYS中分化出了@TFBOYS-王俊凯╃№,以他的微博为核心△★╀,进行推广和营销■。

                  难怪00后喜欢他们●◆№╃┲,00后的妈妈们、老师们也喜欢他们!

                  我们现在很浮躁┲╃■┳,浮躁到还没有搞清楚90后§§┯┲,就被00后的信息狂轰乱炸到焦虑╀┯◆。尤其是看到TFBOYS的信息时§┳●,鸡血君就会深感孤独寂寞冷:世界是你们的也是我们的╃§,但看看你们的微博转评量……世界最终是你们的╂№╂。

                  ①8月18日┳┯★╀╀,TFBOYS组合新歌《青春修炼手册》MV上线△●※,在MV中成员三人一起扮演三位转学生◆※╃,与酷炫的超级英雄同学们一起上课、活动╀§┯◇,该MV打破5项V榜吉尼斯●◆◎■╂,夺取内地音乐榜冠军宝座┯■※。

                  这是王俊凯2014年的第二条微博┯◎★。第一条微博7000评论量◎◎■┯△,相比2013年最后一条翻番了;而第二条微博※№,则是乘以4№◆╃。自此之后┲■★,鸡血君大致浏览了一下★╃┲╃,评论量没有下万的◇■╀◎┳。

                  定位不同、营销方式不同┯┳,则形象不同┲◎。所谓正能量营销┯◆△,说的正是TFBOYS的品牌形象┯◎№┳。在所有的微博内容中★┯◇,看不到奢侈或玩物丧志●※,再忙╂§★△,TFBOYS也不会耽误学习┲╀╂,几位成员都自称学霸△┳△。

                  ②3月6日★,《TF少年GO》第三季回归●┳,腾讯视频独家首播┲§╃┯,3月7日20时—21时§§╃,在腾讯视频与网友弹幕互动一小时╂※╀★■,发弹幕61条╀△№◇◇,引发232万次互动※★,创历史记录★★△§╀。

                  很多的00后明星┲,都在强调自己的定位:我不是童星╂※┲。其实这个定位非常符合一个偶像的规划和生命力■╂。

                  TFBOYS的经纪人◇◆●,在面对采访时称TFBOYS为“少年”╂△№,这个词衍生出的可能性是┳№◎,等他们到了20岁左右才是黄金时期╀★◆№,有更大的爆发力和可能性※╂╃◆,有可能成为最当红的明星◆◎◇◎◆。所谓星不星的№┳,并不着急在TFBOYS出道伊始急于变现◆◎§,重在过程★┲№┯。

                  在此之前◆╂╀,王俊凯还在中考前后有一些微博“咨询”粉丝╂●■┯,甚至有很多粉丝给王俊凯购买考试习题等等╂◎●╀,帮他解决具体的作业问题※╃┯╂,真是操碎了心啊!

                  所以现在……都说王思聪是国民老公┳┳┳╀,我看TFBOYS也快了……

                  ◇※,◎◇№。

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